 In november in het GeldMuseum: Betaal zoveel entree je wilt
De hele maand november kunnen bezoekers van het GeldMuseum hun waardering voor het museum uitdrukken in geld. Met een unieke ‘Betaal zoveel entree je wilt’-actie wil het museum de aandacht vestigen op zijn nieuwe huisstijl en overbrengen waar het museum voor staat.
Geld is en wordt in toenemende mate belangrijk voor iedereen. Het GeldMuseum is hét medium om daar wat aan en mee te doen. Het museum bewijst zijn relevantie elke dag opnieuw door bezoekers op een enthousiaste en toegankelijke manier te laten zien wat de rol van geld is in onze maatschappij. Dit bewijst de natuurlijke aanhang van het museum die voor 50% uit jeugd bestaat die voor de financieel educatieve programma’s van het museum komt.
Veel musea communiceren op dezelfde verantwoorde, vaak wat ingetogen of zelfs terughoudende manier. Soms past dat bij de aard van het museum, voor het GeldMuseum geldt dat zeker niet. Interactieve installaties en wisselende exposities met eigentijdse thema’s als ‘Gelukzoekers. Magie van geld.’, ‘de (krediet) Crisisroute’ en ‘Waardeloos’ zorgen ervoor dat het GeldMuseum geen passieve afzender is, maar een dynamisch merk dat altijd actueel en in beweging is.  Op 1 november lanceert het GeldMuseum zijn nieuwe huisstijl. Deze straalt de directheid en urgentie uit die het museum graag bij de bezoeker op het netvlies wil krijgen: ‘Dit is belangrijk’, ‘dit gaat over mij’ en ‘dit mag je niet missen’. Heleen Buijs, directeur van het Geldmuseum: “We gaan niet alleen over geld, maar ook over wat mensen met geld doen en wat geld met mensen doet.”
Wat is het je waard?
Om bezoekers bewust te laten nadenken over geld - en over de waarde van dingen - en het Geldmuseum bij een breed publiek onder de aandacht te brengen, organiseert het museum in de maand november de publieksactie: ‘Betaal zoveel entree je wilt’. Dit betekent letterlijk dat bezoekers zonder vooraf entree te betalen binnenkomen en pas bij het verlaten van het museum zelf bepalen hoeveel ze het museum met zijn activiteiten waard vinden. “De keuze is geheel vrij, maar we willen wel weten waarom een bezoeker een bepaald bedrag betaalt. De bezoeker wordt hiermee uitgedaagd om na te denken over wat hij of zij iets waard vindt in plaats van automatisch akkoord te gaan met een vastgesteld bedrag. De uitkomsten van dit kleinschalige onderzoek geven ons bovendien inzicht in welke mate mensen het museum als geheel en in losse onderdelen waarderen”, aldus Heleen Buijs. Alles draait om geld
Het concept voor de nieuwe huisstijl, en in een later stadium ook de nieuwe website, vloeit voort uit de aangescherpte visie, missie en doelstellingen van dit jonge Utrechtse museum, waarin de bezoeker centraal staat. De rijkscollectie die het museum beheert, zet het museum in om actuele maatschappelijke onderwerpen uit te leggen. Daarbij worden de behoeften en interesses van de bezoekers als uitgangspunt genomen.
Gekozen is voor de signaalkleur geel en zwart. Kleuren die je door je oogharen aan goud herinneren en die voor een eigentijds, opvallend en fris karakter zorgen. Het museum doet nu ook buiten zijn muren wat het in het museum al doet; helder en relevant communiceren. Want of we het willen of niet, alles om ons heen heeft te maken met geld: het huis waarin we wonen, het werk dat we doen, de manier waarop we onze vrije tijd besteden, de keuzes die we in ons leven maken en soms zelfs de vriendschappen die we aangaan. Het Geldmuseum laat dat zien in het museum. En nu ook daarbuiten.
Part of a bigger plan
De nieuwe visuele identiteit is ontworpen door ‘Part of a Bigger Plan’. Dit creatieve bureau gespecialiseerd in design, advertising en branding is in 2011 opgericht door art director Christian Borstlap (KesselsKramer, Wallpaper* Magazine, FHV BBDO).
www.geldmuseum.nl
Bron: Geldmuseum
|
Terug
